著 者(Author)：約瑟夫.休格曼(Joseph Sugarman)作。陳毓容、陳思華譯
索書號(Call No.)：497.5 / 2446
1：成功的文案會反映你的全部經歷，專業知識、文字能力，所以身為文案撰寫者，平時就應該要累積足夠的知識。
2：一則廣告裡的所有元素，都是為了一個目的：誘使讀者閱讀這篇廣告的第一句話!
3：廣告中的第一句話則是讓讀者去閱讀第二句話。
4：必須創造吸引讀者的環境。
5：讓你的讀者在閱讀你的文案時與你產生共鳴。
6：製造滑梯效應，讓你的讀者無法停止的閱讀文案，就像從滑梯上滑下來一樣。
7：當你試圖解決問題時候，要打破固有的思維方式，突破自身創意的限制。
8：利用「好奇心」的力量，維持讀者對文案的興趣。
9：文案需要有情感，是感性的，在這裡理智並不是最重要的。
10：每一次的溝通都應是私人化的溝通，而不是制式化的官方語言。
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